En masterclass designet til ledere og professionelle der skal organisere analytiske teams og processer. Kurset fokuserer på at sikre, at data og analytik faktisk påvirker forretningsbeslutninger – ikke blot gennem nye værktøjer, men gennem bedre organisering af mennesker, prioriteter og arbejdsgange.
Deltakerne udforsker forskellige organisationsmodeller for analytics: centraliserede teams, spredt placerede analytikere og hub-and-spoke-strukturer. For hver model gennemgås hvor den virker, hvor den fejler, og hvordan den udvikler sig i modne organisationer.
Hvad du får ud af masterclassen:
- Analytikkens værdibillede – bredt spektrum af analytiksager på tværs af marketing, kundesegmenter, product, økonomi, drift og strategi
- Organisationsmodeller – sammenligning af centraliserede, decentrale/spredte og federated strukturer
- Operationelle rammer – hvordan man definerer analytikfunktionens mandat, roller, beslutningsret, samarbejde og governance
- Fra rapport til påvirkning – metoder til at guide analytikere fra rapportproduktion mod påvirkning af rigtige forretningsbeslutninger
- Analytics i AI-æraen – hvordan kunstig intelligens ændrer analytikerrollen, selvbetjening og forhold mellem centraliserede og distribuerede teams
- Måling af analytik selv – fokus på adoption, beslutningshastighed, påvirkning, troværdighed og organisatorisk kapacitet
Målgruppe: Analytikleder, direktører og managere; heads of insights eller business intelligence; marketing-, digital-, product- og data-strategi-ledere. Egnet for organisations fra consumer-brands og retail til finans, B2B, SaaS, agenturer, sundhedssektoren og større virksomheder, der bygger deres første formelle analytikfunktion.
Niveauet: For mid-to-senior analytikprofessionelle som har ansvar for at lede teams og forme hvordan analytik skal fungere sammen med marketing, product, finans og teknologi.
Foredragsholder: Matz Lukmani, London-baseret med 11+ år på Google inden for product go-to-market for Google Analytics 360, Google Ads, Search Ads 360, Firebase Analytics og YouTube Ads. Tidligere analytikleder hos SAP, Bristol-Myers Squibb, Toys R Us, MediaCom, PricewaterhouseCoopers og andre. Tilbyder konsultation og undervisning inden for web analytics, marketing analytics og AI-baseret markedsføring.
